域名：网上商标

电子商务在中国的发展，应该说目前还处于起步阶段，但其发展速度是不可预料的。企业的经营决策必须把电子商务列为一个重要课题，而注册一个属于自己公司的域名则是一切的开始。电子商务之船已经启航，企业的经营决策者尽快为企业备好一张“船票”是当务之急。

从技术角度看，域名并不是一个复杂高深的物理概念，域名只是互联网中一个用于解决地址对应问题的方法。由于域名通过互联网在全球广泛地普及和传播，从而使域名这一单一性的技术词汇变成带有广泛文化与社会意义的概念。随着网络经济的发展，域名的商业价值越来越被企业重视。

每一个域名的所有权是属于注册者的。一个企业对域名从注册到使用的全过程拥有相应的法律权利，如同一个商标被注册之后拥有的专有权一样，域名也是受到法律保护的知识产权。在市场经济繁荣发展的今天，没有一家企业会对自己产品的商标不予重视。近10年来，我国每年因商标侵权引起的法律纠纷与诉讼案例都不少，可见人们对商标所代表的法律意义与价值的重视。

与此相比，国内企业特别是中小企业对上网、域名注册一类基础性准备工作还没有重视，而这对于一个即将跨入21世纪的现代企业来说是十分危险的。网上购物、网上销售、网上广告、网上拍卖正在成为市场中的一道风景和时尚，其前景不可估量，必将改变传统的营销模式。可以说，今天一个没有域名的企业在全球一体化的国际竞争环境中必然寸步难行、后患无穷。

近年来，国内企业时常遇到自己的网上域名被他人抢注的事情，为夺回域名法定使用权还要付出大量诉讼时间和钱财；有些情况甚至是无法夺回，而域名原来真正的主人只好改姓他名。尽管国内外相关机构及各国政府先后出台了一些针对域名恶意抢注的法律法规，但尽早将自己企业域名注册上网是最好的选择。

《中国互联网络域名注册暂行管理办法》规定，凡注册时发生相同域名申请时，按照先来先注册的原则处理，这时一旦自己的域名申请内容与其他注册域名相同，则后注册者只能放弃，并重新以其他名称注册。

假如一个知名度高和拥有相当市场占有率的企业，其域名如果被其他人抢注以后，其后果更是苦不堪言，企业将无法在网上以自有的品牌域名来从事一切商务活动。由于域名和商标都在各自的范畴内具有唯一性，从企业树立形象角度看，域名又从某种意义上讲，和商标有着潜移默化的联系。由于域名比商标有更强的唯一性，所以很可能你在网上注册域名时，会遇到一个与你使用相同商标的另一行业不同产品的企业已经注册，这时你就可能永远无法让你的客户在网上看到你具有原来商标名称的域名了。因为商标法规定，在不同类行业或产品之间可以使用相同商标名称，如长城牌计算机与长城牌皮鞋，熊猫牌电器与熊猫牌洗衣粉，天坛牌衬衫与天坛牌家具等等，但在域名注册时，这里只允许存在一个，因此，谁最先注册谁就拥有了这个商标在网上的域名权，而后来者虽然还可以在市场上使用原有商标，但在网上却永远失去这种权利。不难想象，不久的将来，一旦网上购物大行其道，电子商务成为市场商务活动的主流，企业的损失还小吗？

几乎所有的美国公司均在网络上建立了自己的WEB服务器，其中相当多的是采用虚拟主机。

由各网络公司提供的从域名注册到各项服务功能是各不相同的，但除了其主要优势外，还存在一定的不足，特别是针对中小企业的网上服务还不多。由于企业在电子商务方面仍处于起步阶段，不可能在短期内将大笔经费投向网络管理的建设上，为满足这种需求，解决中小企业在网络建设上的两难境地，一些针对我国广大中小企业上网的网站应运而生。这类网站，其最大的特点就在于免费服务。

目前，我国互联网上的一些免费服务项目数量不在少数，但大多是针对个人用户而不适宜企业用户。因此，根据企业的商务运营特征，为企业量身订做应用网站，应该成为国内网络供应商发展的方向。

实际上，一些网络服务商已经注意到这一市场的趋势与前景，正在将这一需求作为自己今后发展市场的主体。近日，信海科技发展公司刚刚开通的、面向中国企业的“新网”Chinadns（www．chinadns．com），应该说是国内网络公司在此领域先行一步。该网站为国内的中小企业提供了内容丰富的免费服务，如：10M网站空间、10个企业级信箱、系统设置、在线拍卖销售、网站自动获利、URL网址转发以及网站留言和弹出式广告等几十项业务。

据预测，全球电子商务收入将从1999年的984亿美元增加到2003年的12000亿美元。近日美国商务部长戴利在一份名为“兴起的数字经济”报告中称，一年来电子商务的发展速度几乎超出每个人的预料，电子商务将成为下一世纪经济发展的动力！

目前中国国内域名注册市场需求量是巨大的，其前景和潜力都将是一个庞大的数字。根据中国国际互联网络管理中心（CNNIC）近日的统计资料：截止到1999年6月底，CN下注册的域名数为29045，其中企业（．COM）域名22220个，占76％。按照推算，国内企业的国际、国内域名总量应为5万个左右。

据悉，今年第一季度国际域名注册数量为23万，比前个季度16．8万又有所增长，比去年同期的9．8万个增长135％。中国已经跻身注册．COM，．NET和．ORG域名数最多（美国除外）的头10个国家之列。